Dünyadaki ilk etnik pazarlama örneklerinden birisi Nestle tarafından 1909 yılında Türkiye’de gerçekleştirilmiştir. Etnik pazarlama, çağımıza özgü olarak küresel piyasalara yeni bir bakış açısı getirmiştir. Bu anlayış; tüketicileri tek bir açıdan değerlendirmekten öte onların etnik yapılarıyla birleşerek, kültürel, dinsel ve sosyal yönlerine odaklanarak farklı çözümler sunmayı amaçlar. Yani etnik pazarlama anlayışı, herhangi bir pazarda, tüketicilerin etnik yapılarını analiz ederek onların ihtiyaçlarına uygun mal ve hizmet sunulmasına odaklanır. İşte bu kitap; günümüzün ve geleceğin bir pazarlama trendi olan etnik pazarlamanın öneminin ortaya koyulması açısından ele alınmıştır. Bu kitap; rekabetin yoğun olduğu küresel piyasalarda, işletmelerin rakiplerinin önüne geçmesini sağlayarak geleceğin işletmeleri olmalarına katkıda bulunacaktır.