Kapsamı ve niteliği baş döndürücü bir hızla gelişen iletişim teknolojileri, bireysel ve toplumsal hayatları son derece hızlı ve radikal şekilde değişikliğe uğrattı ve uğratmaya devam ediyor. Elbette ki her iletişim aracının bireysel ve toplumsal hayatları değiştirme gücü aynı değil. Örneğin geleneksel kitle iletişim araçları içerisinde televizyonun değiştirme gücünün gazete, telgraf, sinema, radyo gibi diğer bazı geleneksel iletişim araçlarına oranla oldukça yüksek olduğu bireysel deneyimlerle dahi kolaylıkla bilinen bir husustur. Bugüne geldiğimizde, günümüzün en yaygın iletişim araçlarından birisi durumundaki dijital medya ve bu bağlamda sosyal medya bireylerin ve toplumların düşünce ve hayatlarında hem anlamıyla hem de işlevleriyle ayrıcalıklı bir önem kazanmış bulunuyor. Hemen her yaş grubu tarafından kullanılan sosyal medya, tüm dijital platformları kapsayan bir tanım olarak kullanıldığı kadar, belirli sosyal ağ siteleri için de kullanılmaktadır. Sosyal ağlar, bloglar, mikro bloglar, anlık mesajlaşma programları, sohbet siteleri, forumlar gibi insanların birbiriyle içerik ve bilgi paylaşmasını sağlayan internet siteleri ve uygulamalar sayesinde dijital medya kullanıcıları aradıkları ve ilgilendikleri içeriklere ulaşma imkanına kavuşmaktadırlar. Sosyal medya, küreselleşen dünyanın yeni iletişim dillerinden birisi ve en önemlisidir. Sosyal medya, küreselleşmeyle birlikte oluşan her şeyin içe girdiği, her şeyin bir arada bulunduğu dünyanın bir iletişim mecrasıdır. Hatta birçok bakımdan küreselleşmenin bizzat kendisidir. Sosyal medya kendi etiğini, dilini, kurallarını, ilkelerini, davranış kalıplarını, ritüellerini oluşturmuş ve tüm bu özellikleriyle de yeni bir hayat tarzı, bakış açısı, değerler sistemi haline gelmiştir.