Markaların zihnimizde bıraktığı izler, seçimlerimizi sandığımızdan çok daha fazla etkiler. Çünkü beyin, kararlarını çoğu zaman bilinçdışı süreçlerle verir. 
Pazarlama, psikoloji ve nörobilimin kesişiminde yer alan bu kitap, satın alma davranışlarının ardındaki görünmeyen mekanizmaları keşfe çıkıyor. Duyguların, ödül sisteminin, dikkat ve hafızanın kararlarımızı nasıl şekillendirdiğini bilimsel veriler, deneyler ve gerçek araştırma örnekleriyle açıklıyor. Okudukça; ikna tekniklerini, hızlı karar hatalarını ve markaların zihnimizde nasıl yer ettiğini daha net görecek, hem tüketici olarak kendi davranışlarınızı hem de pazarlama stratejilerini bambaşka bir gözle değerlendireceksiniz. 
Tüketiciler, pazarlama yöneticileri, girişimciler, akademisyenler ve araştırmacılar için kapsamlı bir başvuru kaynağı niteliği taşıyan bu eserde Erdemir, güncel bilimsel bilgileri herkesin anlayabileceği açık ve akıcı bir dille sunuyor.