Hayal edilen girişimciliğin pazarlama ile hayat bulması bu alandaki çalışmaların kıymetini ortaya koymaktadır. Değişim ve gelişim unsurlarının sürekliliği ile işletmelerin vazgeçilmezi olan tüketicilerin önemi ise güncelliğini her zaman korumaktadır.  Tüketicilerin davranışlarını etkileyen, değiştiren temel kaynakların belirlenmesi ve var olan konjonktürde tüketicilerin nasıl bir davranış göstereceğinin önceden tahmin edilebilmesi işletmeler açısından belirsiz olan geleceklerini daha belirgin hale getirerek, var olan risklerini yönetebilme yeteneklerine olumlu katkı sunmaktadır. Dolayısıyla tüketici davranışlarının kendi içinde bulunduğu döneme göre değerlendirilmesi gereken bir alan olması nedeniyle güncel çalışmaların devamlılığı bu açıdan büyük önem taşımaktadır. Tüketici Davranışları kitap serimizin sekizincisi olan bu eserin gerek ilgili akademik alana gerekse tematik alandaki kitaplara katkı sağlaması en büyük beklentimizdir. İlgili alanda akademik çalışmalar yapan araştırmacılar için başucu eser niteliği taşıyan kitap serimizde tüketici davranışı konusu ile ilgili güncel konular ele alınmış olup, alanında uzman akademisyen ve akademik araştırma yapanların katkılarıyla kitap hazırlanmıştır. On sekiz bölümden oluşan kitapta tüketici davranışı ile ilgili farklı alanlardaki nitel ve nicel çalışmalara yer verilmiştir.