Giderek daha müreffeh bir toplum yarattığı iddia edilen kapitalizm, üzerinde yaşanacak bir dünya bırakmama yönünde hızla adım atıyor. Hava ve su kirliliğinin ormanların ve doğal kaynakların tahribinde son elli yılda yaşanan kadar büyük bir felakete rastlandı mı? Tabii gelişen kapitalizm bu konuda da duyarlı ve bilinçli bir kültür yaratıyor, artık çevrecilik var; ama kapitalizm koşullarında çevrecilik, "çevreyi kirletmeyen" deterjanların plastik şişelerde pazarlanmasına; ozon tabakasını delen spreylerin başka ülkelere ihraç edilmesine, sigara fabrikalarının az-gelişmiş ülkelere taşınmasına, kimyasal atıkların uzak bölgelere satılmasına vb. yol açıyor. Çevrecilik kapitalizmin koşullarında giderek yeni pazarlama ve reklam kampanyalarının temaları haline geliyor.