Bu kitabın yazılmasındaki temel amaç; duyuşsal bilim olarak adlandırılan duygulanım ve duygu araştırmaları ile satış yönetimi arasındaki etkileşimi incelemektir. Her ne kadar duygular, yabancı ve Türkçe pazarlama alanında oldukça önemli bir çalışma alanı olarak kendine yer bulsa da satış yönetiminde öz-bilince yönelik duygular ve duygu düzenleme konusunda Türkçe alanyazında dikkat çeken boşluk, bu kitabın diğer yazılma amaçlarından biri olarak ifade edilebilir.