20 ilde 1067 kişiyle yüz yüze görüşme tekniği kullanılarak yürütülen bu çalışma kapsamında Malatya İlinin fiziksel imaj unsurları, soyut imaj unsurları ve kent halkı imaj unsurlarına ilişkin algı-imaj ölçülmüştür. Böylece;
- Malatya` da marka olan/olmaya yakın kent ürünlerinin neler olduğu.
- Malatya`nın marka olmak için sahip olduğu avantajlar ve dezavantajlar.
- Malatya`nın soyut imaj unsurlarının nasıl algılandığı,
- Malatya`nın halkının Türkiye`de nasıl bir imaja sahip olduğu ortaya konulmaktadır.