Markaların günlük hayatta, ticari ve hukuki alanlarda sahip olduğu yer artık yadsınamayacak kadar önemli ve değerlidir. iletişimin hızlı gelişimi, uluslararası şirketlerin çoğalması, ulaşımın kolalaylaşması gibi nedenlerle dünyada sınırların etkisi zayıflamıştır. Alıcılar, mal ve hizmetlerden kolayca haberdar olup aynı kolaylıkla sahip olma imkanına kavulmuştur. Sert rekabet şartları içinde ayırt edilmek isteyen işletmeler için marka vazgeçilmez unsur haline gelmiştir. Dolayısıyla marka olarak seçilecek işaretin seçimi işletmenin geleceği açısından önemli olduğu açıktır. Çapın hızlı gelişmine paralel olarak marka hukukunda yeni ihtiyaçlar ortaya çıkmış, bu yeni düzenlemeler yapma ihtiyacını ortaya çıkarmıştır.