Turizm, yalnızca fiziksel bir hareketlilik ya da ekonomik faaliyet alanı değil; aynı zamanda kültürel temsillerin, kimlik inşalarının ve anlam üretim süreçlerinin iç içe geçtiği çok katmanlı bir toplumsal olgudur. Bu bağlamda turizm, göstergebilimsel açıdan incelenerek çok yönlü bir iletişim alanı olarak değerlendirilmektedir. Bu kitap, turizmi anlamların dolaşıma girdiği bir gösterge dizgesi olarak ele alarak, görsel, dilsel ve mekânsal temsilleri çözümlemeye odaklanmaktadır.
Kitapta, Saussureden Barthesa,  Ecodan  Greimasa kadar uzanan göstergebilimsel kuramlar ışığında turizmi yeniden inşa etmeye katkı sağlayacaktır. Turizm tanıtımlarında kullanılan görseller, sloganlar, logolar, afişler ve reklam filmleri çözümlenerek arka planlarındaki kültürel kodlar, mitler ve ideolojik yapılar ortaya konmaktadır.
Göstergebilim ve Turizm, hem kuramsal çerçevesi hem de uygulamalı örnekleriyle; akademisyenler, araştırmacılar, iletişim ve turizm profesyonelleri ile bu iki alanın ortak paydasına ilgi duyan herkes için güçlü bir başvuru kaynağı olmayı hedeflemektedir.
Turizme yeni bir bakış açısı ile yaklaşarak anlamın izini sürenler için bu kitap için bir davetiyedir.