Bireylerin oluşturdukları bilgi içeriklerinin artık dünya genelinde bile kamuoyu yaratma potansiyelini gördüğümüz iletişim dünyasında, iletişimi yönetmenin ne denli önemli bir çaba olduğu yadsınamaz bir gerçek haline geldi. Finansal haber içeriklerinin etkisinin bir işletmeye vereceği maddi kayıp ya da kazanç, çevrimiçi ortamlarda itibarınızı tehdit eden unsurlar ya da sizi bekleyen krizlerin önüne geçecek strateji gibi kavramlar, halkla ilişkiler teorisyenlerini ve uygulayıcılarını daha donanımlı olmaya zorluyor. Kurumsal hedeflere ulaşma yolunda önleyici ve girişken stratejilerin daha kavramsal temellere oturtularak ilerlenmesi, günümüzde ihtiyaç duyulan bir konu haline geliyor.