Küresel dünyada hayatta kalma çabası yalnız ürün ve markalar için bir sorunsal olma boyutunu geçerek yerler için de yeni bir rekabet alanı yaratmıştır. Yerler küresel rekabet koşullarında istikrarlı yaşayışlarını sürdürebilmek ve hayatta kalabilmek için markalaşma çalışmaları yürütmektedir. Kitapta bir yerin markalaşması için sahip olması gereken sermaye alanları ve bu kapsamda yürütülmesi gereken iletişim, pazarlama ve kamu diplomasisi faaliyetlerine dair yöntemler dilsel, görsel ve duygusal retorik alanlarının tümünü kapsayan bütünleşik retorik çerçevesinden ortaya konulmuştur.