Günümüz toplumlarının hızla gelişen teknoloji ile imtihanında şüphesiz en önemli yeri iletişim ve medya tutmaktadır. Özellikle teknolojinin sunduğu imkanlarla birlikte etkisini daha da arttıran iletişim ve medya; yeni araçlar, yeni yöntemler ve yeni uygulama alanları ile kapsama alanını ve etki gücünü her geçen gün biraz daha arttırmaktadır. Öyle ki sahip olduğu etki ve gücü itibariyle iletişim ve medya; siyasetten uluslararası ilişkilere, ekonomiden kamu yönetimine, eğitimden sağlığa kadar içerisinde insanın olduğu her alanda başarının en önemli belirleyicisi konumundadır. Bu bağlamda birçok disiplinin kesişim noktasında bulunan iletişim ve medya çalışmaları son dönemde araştırmacıların yoğun olarak ilgi gösterdikleri ve bilimsel araştırmaların yoğunlaştığı bir alan olarak göze çarpmaktadır. Özellikle hızla gelişen teknoloji ile birlikte her geçen gün iletişim ve medya alanında farklı bir bakış açısı ortaya çıkmakta ve alanın bilinmeyen bir yönüne ışık tutulmaktadır.  
     Bu çalışma İletişim ve Medya alanında yaşanan hızlı değişime ayak uydurabilmek ve bu alanda yapılacak yeni bilimsel çalışmaları alanyazına kazandırmak amacıyla çıkartmış olduğumuz “İletişim ve Medya Alanında Uluslararası Araştırmalar” serisinin dokuzuncu kitabıdır. Bu çalışmamızda iletişim, sinema, pazarlama, halkla ilişkiler ve medya gibi konularda farklı bakış açılarıyla alana katkı sağlayacağına inandığımız 8 bölüme yer veriyoruz. Her bölümde iletişim ve medyanın çeşitli alanlarda etkileşime, değişim ve dönüşüme nasıl ön ayak olduğunu, bireyler ve toplum üzerindeki etkisiyle geleceği nasıl şekillendirdiğini de farklı bakış açılarıyla göstermeye çalıştık.