Bir yatırımcı neden zarar eden hissesini satmak istemez? Neden insanlar piyango biletine düşünmeden para verirken bireysel emeklilik birikimlerini ihmal eder? Neden sırf indirimde diye gerçekten ihtiyacımız olmayan ürünleri satın alırız?

Davranışsal finans, ekonominin uzun yıllar boyunca benimsediği “rasyonel insan” varsayımına meydan okudu. Nobel Ödüllü araştırmalar, piyasalarda karşılaşılan pek çok şaşırtıcı davranışın ve anomalinin ardında insan psikolojisinin olduğunu gösterdi. Bu keşif, finans dünyasının yalnızca sayılara ve modellere olan odağını alıp insanın karar alma süreçlerine doğru genişletti.

Prof. Dr. Jale SÖZER ORAN ve Dr. Tuğberk ÇİTİLCİ, davranışsal finansın temel kavramlarını akademik bir titizlikle ele alırken, bu kavramları gündelik yaşamdan ve finansal piyasalardan seçilmiş somut örneklerle anlaşılır hâle getiriyor. Kitap boyunca yer verilen dikkat çekici hikâyeler ise konunun insani yönünü görünür kılarak okuru düşünmeye davet ediyor.

Bu eser yalnızca finans profesyonelleri ve akademisyenler için değil; insan davranışını, karar verme süreçlerini ve parayla kurduğumuz ilişkiyi daha iyi anlamak isteyen herkes için kapsamlı bir başvuru kaynağı niteliğinde.

Bazen en büyük yatırım riski piyasada değil, zihnimizin içindedir...